新东方抢滩银发经济，盯上了老年人的“精神消费”？

新东方试水退休俱乐部是追随银发经济发展趋势的。老年群体内也分“新一代老年人”和“传统老年人”，新一代老年人有着更开放的消费观念和更高的社交媒体素养，也更加注重精神文化和社交娱乐等方面的消费，银发消费正从人们印象中“康养、医疗”的传统基础需求，向更高层次的精神文化需求攀升。

在这方面，除了新东方的“退休俱乐部”，还有老年教育平台红松推出“兴趣社群”模式，注册用户已超千万，“红松小课”提供30多个品类课程，累计点击超2亿；梨花教育聚焦兴趣课程，利用AI工具为中老年用户提供陪伴式服务；留学机构ACG推出“退休留学”项目；红星美凯龙等家居企业也在上海等地开设银发生活馆，探索“适老化”新消费空间。

在新东方退休俱乐部的帖子下，不少人留言“报名参加”“加入，想学英语”等。但与此同时，也有理性声音表示“先把收费模式和运营模式写清楚”。市场确实拥有发展潜力，但企业也需承担责任与风险，关注消费者需求，不断提升服务价值。

近期，新东方旗下银发经济项目“北京新东方退休俱乐部”近期在各大社交平台启动招募，其主要面向北京地区50～75岁的退休人群，提供线上0元课及线下19.9元起的自媒体、烘焙、舞蹈、品茶、钓鱼、书法等体验课程，部分收取100元～500元不等材料费。