从“抢游客”到“留居民”：县域银发短居经济正在打开新赛道

过去几年，各地都在“抢游客”。抢节假日流量、抢网红打卡热度、抢跨省旅游团。

但今年，风向有新变化。近期，浙江、江苏、安徽、湖北、重庆等多个省市的县域密集出台政策，不约而同发力“短居经济”。一场“抢新市民”大战在县域层面悄悄打响。

抢新市民，图什么？

先看一组数字。据文旅部2025年抽样调查数据，国内游客中选择“停留3天以上”的短居群体占比已达37.2%，全年参与跨城短居的人数突破4.5亿人次。换算下来，差不多每3个出游的人里，就有一个不是走景点打卡的快游客，而是想在当地住下来体验生活的人。预计到2030年，这一群体规模将突破7亿人。

更惊人的是消费潜力。据《短居经济蓝皮书——中国县域旅居发展报告(2025)》测算，2025年中国县域短居经济相关市场规模已突破7.8万亿元；预计到2030年，将跃升至22万亿元。

过去，县域常被视作旅游链条里的“过路点”。如今，越来越多厌倦了快节奏城市生活的人，愿意把时间、消费甚至部分生活重心放到小县城，让短居经济成为县域未来重要的增长极。

“小住几日，胜似远行”这句老话，如今有了新注脚。

政策已鼓足干劲。2024年2月文旅部印发《关于促进县域旅居经济高质量发展的指导意见》，这是国内首个专门面向县域短居业态的国家级政策文件。“十五五”规划纲要进一步将“培育县域特色旅居消费”上升为扩大内需、促进城乡融合的重要任务。

需求端也在裂变。70后、80后群体正进入“工作生活双平衡”的阶段。这群人，手里有积蓄、手机能远程办公、时间可灵活支配，花钱的逻辑也不一样了。调研表明，近65%的城市中青年，消费重点已从“打卡式旅游”转向“沉浸式生活体验”。选择在县城短居超过一周的人里，超过七成是边工作边生活的“数字游民”。

各地如何出招？

江南县域主打江南水乡慢生活。如，浙江德清宣布2027年起连续三年每年拿出8000万元，专项支持短居配套升级，打包莫干山民宿、下渚湖湿地、农耕体验等产品，打造“办公在山间”的特色旅居品牌。

川渝县域瞄准山城烟火气。如，重庆武隆把短居经济升格为区级核心产业，谋划“山中有居、江边有味、村里有玩”的全域布局，让远程办公群体既能看山看水，也能融入本地日常。

中部省份开始建联盟定标准。如，安徽联合江西、浙江部分县域成立长三角生态短居联盟，推动民宿入住标准、共享办公配套、异地政务服务逐步统一。

普通县域则拼特色比差异。如，湖北秭归围绕三峡文化、脐橙产业设计多条短居线路，打造“住在橙园里”的特色目的地；江苏高邮则探索“运河+慢生活”新模式，打造“高邮湖畔”短居主题村落品牌。

招数各异，核心都是拼氛围、拼便利、拼诚意。

可光有诚意还不够，新市民最关心的，是实实在在的落地感。

人到了县城，快递能不能顺畅送？远程办公的网速够不够？临时就医能不能直接结算？所以，短居服务得搭好架子，不管是山边湖边、老街新村，都得让新来的人住得下、待得舒服、留得长久。

更要警惕同质化竞争。不同群体，需求各异，年轻人看重共享办公和社交空间，中年人追求安静放松和生活便利，带娃家庭在意亲子体验和安全配套，退休群体则更看重医疗和康养资源，要避免一哄而上、千县一面。

说到底，一座县城能不能接住短居红利，不靠口号喊多响、不靠装修多豪华，而靠菜市场够不够新鲜、深夜有没有一家能吃饭的小店，等等。

家有一段慢时光，是一家之幸。城有一群新市民，是一城之幸。前提是，这座小城，真的懂得怎么把“过客”变成“熟人”。