“新老人”催生新风口

近年来，我国人口老龄化呈加速态势。

国家统计局数据显示，到2023年底，中国60岁及以上人口达29697万人，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%。按照联合国有关标准划分，我国已经步入中度老龄化社会。

据其预测，2035年左右，我国60岁及以上人口将突破4亿，占总人口比重将超30%。届时，我们的社会将从“以年轻人为中心”转为“以老年人为中心”，老年人的需求将成为未来市场的主导因素之一。

实际上，近年来，随着60、70后逐渐退休，我国银发经济已经呈现出了新的特点和趋势。

错峰出游的夕阳红旅游团、走进直播间网购的老年消费者、各类芭蕾、瑜伽兴趣班里突破自己身体极限的老年学员……从健康养生到旅行休闲，从饮食居住到兴趣爱好，各个消费层面上，老年人的身影都出现得越来越频繁。

除此之外，在线上层面，老年人也呈现出旺盛的消费力。京东平台数据显示，2023年前三季度，广大银发族在营养保健、生鲜、生活服务、旅游出行等领域的消费增速高于全年龄段的网购人群，尤其在营养保健品的消费增长高于整体增速的10倍。

另外，银发族网购服务消费的增长也很显著。生活服务、缴费服务销量同比增长超过1.6倍，健康体检、家电安装服务、机票预订等销量同比增长超过60%。

张雪永表示，我国60后和70后是享受了改革开放红利的一代人，不同于以往省吃俭用的“传统老人”，他们成长于改革开放时期，受教育程度相对较高，收入和消费水平也较前代大幅提升，他们在中青年时期就养成了较为多样化的消费水平和消费习惯，并把其带入了老年期。与上一代人相比，他们的消费观念呈现出“年轻化”的特点。

随着“新老人”对服务需求的增加，银发经济也将催生更多新产业、新赛道。“银发经济涉及面广、产业链长、业态多元，涵盖一二三产业，对旅游、老年用品、智能设备等行业都将带来利好。”

不过，张雪永也强调，从应对老龄化的角度讲，我国是一个大国，发展较不均衡，既有消费能力强的群体，也有刚刚脱离绝对贫困的人。从这一层面讲，除了发展银发经济，我国还是需要通过公共服务来解决兜底性问题，为老年人的健康与生活提供保障。